Ankur Warikoo, Rachana Ranade: YouTubers 인디언이 재정적 조언을 구합니다.

기술에 정통한 인도의 젊은 투자자들 사이에서 이해하기 쉬운 금융 콘텐츠에 대한 수요가 증가하면서 디지털 공간에서 가장 빠르게 성장하는 장르 중 하나가 되었습니다.

2년 전 대유행이 닥쳤고 뭄바이의 영화 스튜디오가 무기한 폐쇄되자, 23세의 영화감독 Shivam Khatri는 학교나 대학에서 배우지 못한 돈 관리 기술을 스스로 가르치기로 결정했습니다.

그는 책과 튜토리얼을 뒤졌지만 그의 언어를 구사하는 것은 YouTube의 젊은 금융 콘텐츠 제작자라는 것을 금세 알게 되었습니다.

"그들의 비디오는 간단하고 이해하기 쉽습니다. 그리고 다양한 주제를 다룹니다."라고 Khatri는 말합니다.

그가 열렬히 따랐던 제작자 중 하나는 Rachana Ranade였습니다. Rachana Ranade는 복잡한 금융 전문 용어를 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠로 분해하는 유쾌하고 쉽고 경쾌한 방식으로 YouTube에서 350만 명의 구독자를 확보했습니다.

서부 도시 푸네에 있는 그녀의 호화로운 새 사무실에서 Ms Ranade는 YouTuber로서의 성장을 보여주는 전면 그래픽을 보여주었습니다.

Rachana Ranade의 YouTube 구독자 수는 350만 명입니다.

그녀는 2019년 2월에 첫 번째 동영상을 업로드했고 겨우 5개월 만에 구독자 100,000명을 달성했습니다. 그 이후 그녀의 성장은 가파르게 성장했습니다.

Ms Ranade는 종종 사인과 셀카를 위해 무리를 짓습니다. 일반적으로 볼리우드 유명인이나 크리켓 아이콘을 위한 일종의 찬사입니다.

부끄럽지 않은 영화광인 그녀의 사무실 오두막 한쪽 벽에는 샤룩 칸 영화의 인용구가 있습니다. 그녀는 이해하기 어려운 금융 개념을 설명하기 위해 이러한 인용문을 사용합니다. 생명 보험에 가입해야 할 필요성을 강조하는 히트 영화 Kal Ho Na Ho의 한 장면이 있습니다.

모든 것이 "단순화된 금융"이라는 하나의 주문으로 요약됩니다.

수백만 명의 젊은 인도인이 전염병 동안 거래 계좌를 개설했습니다.

기술에 정통한 인도의 젊은 투자자들이 추구하는 바입니다. 수백만 명이 팬데믹 기간 동안 버튼 클릭으로 온라인 중개업체가 제공하는 투자 서비스의 도움을 받아 시장 강세에 참여하기 위해 거래 계좌를 개설했습니다.

그러나 공식 조사에 따르면 인도인 10명 중 3명만이 재정적으로 소질이 있는 것으로 나타났습니다. 그리고 그들은 주식 시장에서 쉽게 돈을 버는 방법을 배우거나 하룻밤 사이에 억만장자가 된 유니콘 붐 속에서 기업가 정신의 밧줄을 배우고 싶어합니다.

디지털 공간에서 가장 빠르게 성장하는 장르 중 금융 콘텐츠를 밀어낸 것은 바로 이 스위트 스폿입니다.

개인 금융, 기업가 정신 및 생산성 해킹에 초점을 맞춘 동영상을 제작하는 기업가에서 '핀 플루언서' 또는 금융 인플루언서인 Ankur Warikoo는 "Z세대와 밀레니얼 세대에게 YouTube는 이제 인도의 대학입니다."라고 말합니다.

그의 엄청난 인기는 작년에 출판 계약을 맺기까지 했으며 그의 첫 번째 책인 Do Epic Shit는 빠른 베스트셀러가 되었습니다.

Ankur Warikoo의 비디오는 그를 젊은 인도인들에게 인기 있게 만들었습니다.

그가 하룻밤 사이에 온라인에서 센세이션을 일으켰다는 인식이 있지만 Warikoo는 그의 콘텐츠 제작 여정이 거의 10년 전에 시작되었다고 말합니다. 그러나 팬데믹은 그와 금융 콘텐츠 제작자의 전체 생태계에 진정한 변곡점이 된 것으로 판명되었습니다.

Warikoo는 "갑자기 많은 제작자가 제공하는 고품질 콘텐츠가 증가했습니다. 시간과 돈이 있는 청중과 매우 지원적인 시장이 있었습니다."라고 말합니다. "이것이 약세라면 당신의 요점을 전달하는 데 어려움을 겪을 것입니다."

Warikoo는 저렴한 데이터, 증가하는 인터넷 보급률, TV와 인쇄물에서 디지털 비디오로의 인도 Z세대 및 밀레니얼 인구의 이동과 같은 활성화 요인의 "유력한 혼합"이 이러한 성공을 이끈 것이라고 말했습니다. "특히 돈과 같은 주제는 우리 모두가 이해하고 싶지만 기회가 거의 주어지지 않는 것입니다."라고 그는 말합니다.

완전히 벗어난 주장은 아닙니다.

수년 동안 인도는 실시간 금융 시장 콘텐츠를 방송하는 비즈니스 채널이 원하는 것보다 많았습니다. 그러나 그들은 모두 기본을 이해하고자 하는 소규모의 처음 시장 진입자보다는 소규모의 트레이더와 기관 투자자를 대상으로 하고 있습니다.

그러나 많은 YouTube 사용자가 이 시장 격차를 성공적으로 메울 수 있었습니다. 그리고 그들은 협력과 배치를 통해 광고주와 브랜드 관리자로부터 큰 돈을 구하고 있습니다.

Rachana Ranade는 이해하기 어려운 금융 개념을 설명하기 위해 영화 대화를 사용합니다.

Forbes에 따르면 최고의 인플루언서는 단일 브랜드 비디오에 대해 최대 20,000달러를 벌 수 있습니다.

그러나 소비자의 관점에서 전문가들은 이러한 금융 교육의 민주화 추세를 높이 평가하지만 주의를 권고합니다.

비즈니스 TV 앵커는 엄격하게 규제되지만 대부분의 디지털 콘텐츠 제작자는 규제 회색 지대에서 운영됩니다. Ranade 씨와 Warikoo 씨는 직접적인 주식 팁이나 추천을 하지 않지만 많은 다른 사람들은 종종 인증이나 필요한 전문 지식 없이도 합니다.

"장기 투자와 관련하여 약간 더 미세한 문제에 관해서는 몇 번의 시장 사이클을 거친 사람들을 신뢰합니다. 지금 이 디지털 현상이 우리를 따라잡았지만 모든 것이 상승했습니다." 현재 팩트체킹 웹사이트를 운영하고 있는 비즈니스 채널의 편집자.

2년 간의 강세 이후, 인도 주식 시장은 수십억 달러의 외국 자금이 국외로 빠져나가는 극심한 변동성을 경험하고 있습니다. Ethiraj는 인도의 화폐 영향력 있는 사람들의 성공이 얼마나 오래 지속되고 일시적인지에 대한 최초의 실제 테스트가 될 것이라고 말했습니다.