페이스북 오너 메타, 사상 처음으로 매출 감소

페이스북과 인스타그램의 소유주는 7월까지 3개월 동안 광고 판매가 감소하여 회사 역사상 처음으로 전년 대비 수익이 감소하는 타격을 입었습니다.

Meta의 총 수익은 1% 감소한 288억 달러(237억 파운드)를 기록했지만 회사는 사용자 감소를 막아냈습니다.

분석가들은 회사의 성장이 수년간의 큰 이익을 낸 후 정점에 이르렀을 수도 있다고 우려하고 있습니다.

틱톡(TikTok)과 같은 경쟁자들은 인기를 잃었고 더 많은 기업들이 광고 지출을 놓고 경쟁하고 있습니다.

일반적으로 세계 광고 시장의 20% 이상을 점유하고 있는 Meta는 전자 상거래 지출이 팬데믹 붐으로 감소하고 기업들이 인플레이션과 우크라이나 전쟁에 대해 걱정하면서 광고 판매가 앞으로 몇 개월 동안 다시 감소할 가능성이 있다고 투자자들에게 경고했습니다. 더 신중하게 소비하십시오.

Mark Zuckerberg는 회사가 메타버스에 투자하도록 압력을 가하고 있습니다.

메타의 보스인 마크 주커버그는 회사가 경기 침체와 가상 현실 플랫폼인 호라이즌(Horizon)을 포함한 새로운 분야로 투자를 옮기려는 회사의 계획에 대한 대응으로 내년에 고용을 "꾸준히" 줄일 것이라고 말했다. 메타버스라고 불리는 것이 성장을 위한 최고의 전망입니다.

이러한 계획에 대해 미국 소비자 감시 기관인 연방 거래 위원회(Federal Trade Commission)를 비롯한 규제 기관은 메타가 독점 문제로 앱 슈퍼내추럴을 소유하고 있는 가상 현실 피트니스 회사인 위딘 언리미티드를 인수하는 것을 차단하기 위해 소송을 제기할 것이라고 밝혔습니다.

CFRA Research의 수석 주식 분석가인 Angelo Zino는 "사용자를 늘리기 위한 Meta의 고군분투와 함께 이러한 계획의 결과는 앞으로 몇 년 동안 남아 있을 것"이라고 말했습니다.

"본질적으로 지금은 저성장 또는 무성장 회사가 되었습니다."라고 그는 말했습니다.

올해 초 페이스북은 일일 사용자 수가 사상 처음으로 감소했다고 보고했습니다.

이에 대한 대응으로 WhatsApp도 소유하고 있는 이 회사는 최근 Instagram 및 Facebook의 알고리즘을 전환하여 TikTok처럼 작동하여 사용자가 팔로우하는 계정 기반 외부의 사용자에게 게시물을 추천합니다.

이번 주 인스타그램에서 3억 6천만 명 이상의 팔로워와 함께 "인스타그램 인스타그램을 다시 만드십시오. (틱톡이 되려는 시도를 중지하고 귀여운 사진을 보고 싶을 뿐입니다. 내 친구의.) 진심으로, 모두".

Kylie Jenner는 Meta가 TikTok과 경쟁하기 위해 만든 변경 사항을 비판했습니다.

그러나 변경 사항이 도움이 될 수 있습니다.

6월에 회사는 하루 평균 19억 7천만 명이 페이스북에 로그인했다고 밝혔습니다. 이는 3월의 19억 6천만 명에서 증가한 수치입니다. 3월의 28억7000만개에서 매일 28억8000만개가 자사 앱 중 하나에 유입됐다.

Zuckerberg는 사람들이 회사 앱에 더 많은 시간을 할애하고 있다는 신호에 만족하지만 분기 이익은 여전히 ​​36% 감소한 67억 달러를 기록했다고 말했습니다.

그는 회사가 계획보다 느린 속도로 투자를 계속할 것이라고 말했습니다.

"우리는 단기적으로 많은 도전에 직면해 있지만 우리가 하고 있는 투자는 우리에게...장기적으로는 이점을 제공해야 합니다."라고 그는 덧붙였습니다.

'도전적인 조건'

6월에 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)의 2인자가 회사를 떠날 계획을 발표한 Meta 는 도전에 직면한 유일한 회사가 아닙니다.

Google과 YouTube의 모회사인 Alphabet은 이번 주에 2020년 대유행 이후 가장 느린 수익 성장을 보고했으며 경영진은 회사가 경제적 "불확실성"의 영향을 느끼고 있다고 투자자들에게 반복해서 경고했습니다.

Twitter는 또한 수익이 이례적으로 감소했다고 보고했으며 Snap은 사상 최악의 분기 이후 "믿을 수 없을 정도로 어려운" 상황에 대해 경고하여 주가가 25% 폭락했습니다.

"지금 광고 공간을 보면 대부분의 사람들이 예상했던 것보다 훨씬 빠르게 성장이 악화되고 있습니다."라고 Zino가 말했습니다.

포레스터 리서치(Forrester Research)의 퍼포먼스 마케팅 수석 애널리스트 니킬 라이(Nikhil Lai)는 경제에 대해 "겁먹은" 중소기업에 대한 메타의 의존도가 시장 침체에 특히 취약하다고 말했다.

광고 타겟팅을 위한 회사의 미세 조정 모델도 작년에 Apple이 개인 정보 설정을 점검하면서 중단되었습니다.