케냐 선거: 해시태그 푸시에 인플루언서 지급

소셜 미디어에 영향을 미치는 것은 케냐의 젊은이들에게 성장하고 잠재적으로 수익성이 있는 사업이며 점점 더 많은 정치인들이 전화를 받고 있습니다.

나이로비 출신의 프리랜서 작가이자 소셜 미디어 인플루언서 지망생인 닉은 "사람들은 당신이 해시태그를 푸시하고 있다는 것을 알게 될 것이고, 트위터의 모든 사람들은 당신이 정치인을 위해 돈을 받고 있다는 사실을 알게 될 것"이라고 말했다.

"하지만 정치인들은 캠페인 메시지를 퍼뜨리기 위해 인플루언서에게 돈을 지불했다는 사실을 공개적으로 인정하지 않을 것입니다. 그들은 그것과 아무 관련이 없는 것처럼 보이려고 노력합니다."

치열한 경쟁이 펼쳐지는 8월 9일 대통령 선거를 앞두고 많은 사람들이 대가를 받는 영향력 제도가 조작과 해로운 이야기의 확산으로 이어질 수 있다고 우려하고 있습니다.

케냐 선거의 진실성을 의심하는 비디오가 TikTok에 퍼졌습니다.

20대 중반의 Nick은 공부하거나 일자리를 찾는 동안 추가 현금을 벌기 위해 온라인으로 브랜드 마케팅을 시작했습니다.

그가 팔로워를 얻었을 때, 베팅 회사, TV 방송국, 제품을 출시하려는 사람들이 그를 트위터에서 홍보하기 위해 접근했습니다. 그는 또한 몇 시간 일하면 1000ksh(약 7파운드)를 벌 수 있는 정치 일을 제안받았습니다. 이는 대부분의 캐주얼 직업보다 더 나은 일일 임금입니다.

Nick은 정치인보다 자신이 좋아하는 브랜드를 홍보하는 것을 선호하지만 투표하지 않을 후보를 지지하는 트윗을 할 것이라고 말했습니다.

"개인적으로 그들이 부정적이거나 폭력적이거나 부족적인 것을 조장하지 않는 한 나는 상관하지 않습니다. 누가 추가 돈을 거부하겠습니까?"

그러나 정당과 후보자에게 그것은 심각한 일입니다.

부통령이자 후보인 William Ruto를 지지하는 고객들과 함께 일하고 있는 오랜 정치 컨설턴트인 Gordon Opiyo는 "그것은 엄청난 활동입니다. 정치 시즌 동안 수십억 명이 손을 교환합니다."라고 말합니다.

Gordon은 캠페인을 계획하기 위해 고객이 고용한 사람들의 첫 번째 작업은 소위 마이크로 인플루언서 그룹을 모집하는 것이라고 말합니다. 그런 다음 그룹 채팅을 만들고 사용할 해시태그, 사진 및 요점에 대한 지침이 배포되는 전략의 개요를 설명합니다.

Gordon Opiyo는 수년간 정치 컨설팅 분야에서 일해 왔습니다.

목표는 특정 후보자 또는 주제에 대한 내러티브를 제어하고 소셜 미디어로 바로 이동하여 주류 미디어를 우회하는 것입니다.

최대 200명의 그룹으로 작업하는 사용자는 특정 해시태그를 홍보하기 위해 더미 계정을 얻는 경우가 많으며, 이는 보다 분열적인 주제에 대한 관심을 불러일으키는 데 사용되는 경향이 있습니다.

전문가들은 정치적인 해시태그 트렌드를 얻으려는 거의 모든 시도가 대가를 치러야 한다고 말합니다.

"해시태그가 포함된 콘텐츠를 보면 최종 게임이 해시태그 트렌드를 만드는 것임을 알 수 있습니다."라고 케냐의 Mozilla Foundation에서 이러한 네트워크를 조사한 Brian Obilo가 말했습니다.

"그들은 태그가 지지자를 동원하는 데 사용된다고 주장할 수 있지만 태그를 유도하는 계정을 보면 계정이 온라인에서 허위 정보를 유포하는 데 공모한 것을 볼 수 있습니다. 누군가가 자금을 조달하고 있다는 것을 알게 될 것입니다."

정치인들은 내내 거리를 유지하는 경향이 있다고 Gordon은 말합니다.

"메인 스폰서는 대개 분리되어 있습니다. 정식 계약을 맺지 못할 것입니다. 왜냐하면 그들은 매우 회색 영역이라는 것을 알고 있기 때문입니다."

코드 포 아프리카(Code for Africa)의 iLAB에 따르면 증오심 표현 및 조직적인 허위 정보 캠페인을 조기에 감지하는 팀에서 해시태그 #RutoMalizaUfungwe(영문: "[부회장] Ruto가 임기를 마치고 감옥에 가십시오")가 1위를 차지했습니다. 가짜로 보이는 새로운 계정의 핵심에 의해 홍보된 후 Twitter의 추세입니다.

그들 중 다수는 루토가 헤이그에서 재판을 받게 된 2007년의 선거 후 폭력을 언급했으며 일부 게시물에는 증오심 표현이 포함되어 있었습니다.

소셜 미디어 게시물은 국가 선거 기관이 William Ruto를 지원한다고 비난했습니다.

예년과 마찬가지로 주요 선거 관리 기구의 무결성에 의문을 제기하기 위한 공동의 노력이 있었습니다.

아이작은 정치 경력을 원합니다. 그는 Ruto의 캠페인을 홍보해 왔으며 하루에 30개의 트윗을 게시하는 데 돈을 받았다고 말했습니다.

지난달 그는 중앙선거관리위원회 위원장을 믿을 수 없다고 주장하는 꼬리표를 내밀었다.

지난 6월 트위터는 IEBC(독립 선거 및 경계 위원회) 위원장인 와풀라 체부카티가 조작과 스팸 정책을 위반했다는 이유로 루토를 지지하고 있음을 암시하는 유사한 해시태그 홍보와 관련된 41개 계정을 정지시켰다.

트위터는  "시민 과정 참여와 관련된 절차나 상황에 대한 거짓 또는 오해의 소지가 있는 정보의 배포를 포함하여 시민 과정을 조작하거나 방해하기 위해 우리 서비스를 사용하려는 시도"를 금지한다고 말했습니다.

Code for Africa의 Allan Cheboi는 이것이 증가하고 있으며 과거에 선거 폭력으로 이어진 기관들의 신용을 떨어뜨리기 위한 광범위한 캠페인의 일부라고 말합니다. 조직은 TikTok 및 WhatsApp에 퍼진 익명의 기사에서 IEBC의 신용을 떨어뜨리려는 노력을 관찰했습니다.

인플루언서 경제와 정치의 융합이 케냐에서 성장하고 있는 것 같습니다. 정치 캠페인을 위해 플랫폼을 사용하는 것으로 보이는 인플루언서 마케팅 대행사 Twiva는 웹사이트에 이 서비스를 나열하지 않은 이유에 대한 언급을 원하지 않았습니다.

해시태그로 소셜 미디어를 범람하는 것은 사용된 전략 중 하나일 뿐입니다.

정치인에게 영향을 미치는 프로젝트에 대해 조언한 디지털 전략가인 Abraham Mutai는 더 효과적인 접근 방식이 주요 정치적 영향력 있는 사람에게 비용을 지불하여 일주일에 걸쳐 특정 주제에 대해 이야기하는 것이라고 생각합니다. 빠르게 공유되는 해시태그와 미리 작성된 요점보다 실제처럼 보입니다.

Raila Odinga 캠프와 함께 캠페인 트레일에 있는 Abraham은 "정치인들에게 있어 그들은 유기적 대화가 돈을 받지 않는 것처럼 보이기 때문에 강력하다고 생각하지만… 실제로는 그렇습니다. 모든 것은 인식에 관한 것입니다."라고 말합니다.

많은 돈이 이러한 소셜 미디어 운영에 자금을 지원합니다. 매달 3개의 일반적인 작업에서 매크로 인플루언서(팔로워가 100만 마크에 근접함) 또는 전략가는 500만 ksh(35,000파운드)를 받을 수 있으며 이는 소규모 인플루언서에게도 공유됩니다.

우후루 케냐타 현 대통령과 IEBC 위원장에 대한 주장도 퍼졌다.

그러나 돈을 벌 수는 있지만 일부 인플루언서는 고용주에 대해 특별히 만족하지 않습니다.

"우리는 특정 정치인에 대한 잘못된 정보를 퍼뜨릴 수 있고 다른 날은 반대자들을 칭찬할 수 있습니다. 누가 그 일을 하느냐에 달려 있습니다."라고 WhatsApp을 통해 알렉스의 실명이 아니라 알렉스는 말합니다. 트위터에서 메인 계정이 정지된 후 그는 일을 할 수 없다는 사실에 좌절감을 느끼고 있습니다.

"나무 같아요. 우리는 나뭇잎일 뿐입니다. 제가 왜 이런 말을 합니까? 인플루언서는 언제든지 교체될 수 있기 때문입니다."

Alex와 마찬가지로 Nick은 이 작업에 열광하지 않습니다. 그는 정치적 직업이 한 가지 결정적인 이유로 악명이 높다고 말합니다.

"돈을 받지 못할 가능성이 매우 큽니다. 다른 마케팅 업무와 다르지 않습니다."라고 그는 말합니다. "우선 당신은 당신이 하는 일을 정말로 믿지 않습니다. 당신은 단지 돈을 위해 그것을 하고 그 돈은 오지 않을 수도 있습니다. 개인적으로 나는 그것의 팬이 아닙니다."