동계 올림픽: 베이징 올림픽을 앞두고 잠잠한 글로벌 후원사

다음 달 동계 올림픽은 브랜드를 위한 쇼케이스인 스폰서에게 엄청난 마케팅 기회입니다.

그러나 베이징 2022는 올림픽의 13개 공식 기업 파트너에게도 큰 골칫거리입니다.

미국과 중국 사이의 외교적 분쟁의 한가운데에 갇힌 많은 사람들이 침묵을 선택하고 있습니다.

미국, 영국, 호주 및 캐나다는 올림픽에 대한 외교적 보이콧을 하는 국가 중 하나이지만 해당 국가의 선수는 계속 참가합니다.

이들 국가의 정부는 소수민족 위구르인에 대한 인권 침해 혐의와 티베트와 홍콩에서의 행동에 대해 중국을 비판했습니다.

분석에 따르면 작년 도쿄 하계 올림픽과 비교하여 올림픽의 글로벌 후원사에서 올림픽을 언급하는 트윗이 크게 감소했습니다.

또한 중국의 인권 침해에 대한 비난에 대한 논평을 위해 13개 올림픽 파트너 모두에게 접근했습니다. 혐의에 대해 직접적으로 답변한 사람은 아무도 없었다.

2008년 베이징 올림픽에서 미국 올림픽 위원회의 전 최고 마케팅 책임자였던 릭 버튼은 BBC에 다국적 기업들이 줄타기를 하고 있다고 말했습니다.

그는 "글로벌 브랜드로서 중국 정부를 모욕할 여유가 없거나 할 의사가 없다고 생각한다"고 말했다.

도쿄 버즈

올림픽의 공식 전 세계 파트너는 Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota 및 Visa입니다. Allianz를 제외하고 모두 Tokyo 2020의 글로벌 파트너였습니다.

일본 올림픽을 준비하면서 많은 파트너들이 소셜 미디어 콘텐츠를 추진하여 올림픽을 홍보했습니다.

예를 들어 프랑스 기술 회사인 Atos는 사전 준비 단계에서 수십 번 트윗을 올렸고 대회가 시작될 때까지 월, 주, 일을 표시하는 콘텐츠를 정기적으로 게시했습니다.

Twitter에서 원본 트윗 보기

또한 올림픽에서 자사의 기술이 어떻게 사용되었는지 설명하는 동영상도 게시했습니다.

다른 주요 국제 파트너 중 일부는 후원하는 선수 및 올림픽 관련 혁신에 대해 정기적으로 트윗했습니다.

그러나 같은 계정에서는 2월 4일부터 20일까지 열리는 베이징 2022에 대해 거의 언급하지 않았습니다.

Enodo Economics의 수석 이코노미스트인 Diana Choyleva는 "Visa, Coca-Cola 및 기타 제품은 비정상적으로 낮은 마케팅 프로필을 유지하고 있습니다.

그녀는 설명이 워싱턴의 보이콧이라고 말합니다.

국제올림픽위원회(IOC)는 전 세계 파트너들이 장기적이며 올림픽 장소를 선택하지 않는다고 말했다.

“상업적 파트너들은 올림픽과 패럴림픽 개최지 선정에 관여하지 않습니다.

그러나 중국에 올림픽을 제공하기로 한 결정은 올림픽 파트너들에게 딜레마에 빠졌습니다.

그들은 올림픽의 개최지라기보다는 올림픽의 후원자입니다. 시계 제작자 Omega는 BBC에 이를 분명히 하고 싶었습니다.

오메가의 대변인은 "우선 오메가가 2022 베이징 올림픽의 후원사가 아니라는 점을 강조하고 싶다"면서 "오메가는 올림픽의 공식 타임키퍼이자 데이터 핸들러"라고 덧붙였다.

그러나 그것이 소셜 미디어에서 지난 올림픽을 축하하는 것을 막지는 못했습니다. 2022 베이징보다 훨씬 더 그렇습니다.

베이징 올림픽의 제설기

문제는 간단하며 이러한 모든 회사의 이사회에서 열리는 PR 회의에서 제기될 것입니다.

중국의 인권 유린을 언급하지 않고 올림픽을 지나치게 지지하는 것은 서방의 비판으로 이어질 것입니다.

마찬가지로 중국 정부를 비판하는 모든 성명은 중국에서 사업을 하려는 전망에 해를 끼칠 수 있습니다.

예를 들어 Atos는 BBC와의 인터뷰에서 "우리는 올림픽 및 장애인 올림픽의 세계적인 IT 파트너로서의 역할 외의 문제에 대해서는 언급하지 않습니다."라고 말했습니다.

Burton은 기업들이 부분적으로 정치적인 이유로 침묵을 지켰지만 다른 요인도 작용하고 있다고 믿습니다.

"이 후원자들 중 상당수가 불과 몇 달 전만 해도 도쿄에서 많은 돈을 썼기 때문에 약간의 피로감이 있을 뿐만 아니라 예산에도 한계가 있다고 생각합니다."라고 그는 말합니다.

"동계 올림픽은 전통적으로 하계 올림픽만큼 큰 적이 없었습니다."

그러나 다른 사람들은 베이징 2022가 글로벌 기업에 사라지지 않는 문제를 안고 있다고 믿습니다.

"다국적 기업들은 중국과 미국 간의 강대국 경쟁에서 중립을 유지하는 것이 점점 더 어려워질 것입니다."라고 Choyleva는 말합니다.

세계에서 가장 가치 있는 기업인 Apple은 오랫동안 이 문제와 씨름해 왔습니다. 공급망은 중국 제조에 크게 의존하고 있으며 중국은 회사의 거대한 시장입니다.

그러나 팀 쿡 최고경영자(CEO)는 중국에 대한 혐의에 대해 침묵을 지킨 것으로 정기적으로 비판을 받고 있다.

2017년 중국의 신장 위구르 자치구에서의 학대 혐의는 전 세계적으로 분노를 불러일으켰습니다.

올림픽 파트너들은 모두 인권을 열렬히 믿는다고 말합니다. 그러나 세계 위구르 의회의 Zumretay Arkin은 작년에 인권 유린 혐의에 대해 이야기하기 위해 만나자고 요청했으며 응답은 침묵했다고 말했습니다.

그녀는 "이러한 회사들은 항상 포용성과 인권, 그리고 이 아름다운 가치를 모두 목표로 한다고 말하면서 그들의 가치를 홍보합니다. 그러나 중국에 관해서는 그들이 얼마나 침묵하는지 미쳤습니다."라고 말합니다.

"돈이 전부입니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

알리바바는 중국인 올림픽 파트너 중 하나지만 이 외교적 줄다리기에 갇혔다. 그것은 또한 서구 소셜 미디어에서 상당히 조용했습니다.

"알리바바는 다양한 취약점에 직면해 있습니다." 전략 및 국제 연구 센터의 중국 전문가인 Scott Kennedy는 말합니다.

"그들은 뉴욕 증권 거래소에 상장되었을 뿐만 아니라 미국과의 무역 플랫폼과 전자 상거래를 통해 중요한 비즈니스를 하고 있습니다."라고 그는 말합니다.

서방 기업이 중국을 적대시하는 것을 걱정하듯 중국 기업이 미국을 걱정하고 있다. 중국 회사가 소유한 비디오 앱 TikTok은 분노한 미국 대통령이 문제가 될 수 있다는 것을 어렵게 배웠습니다. 트럼프 대통령 은 2020년에 플랫폼을 금지하려고 했습니다.

일어날 가능성이 높은 것은 두 번의 동계 올림픽입니다. 브랜드가 베이징 2022를 크게 홍보하는 중국 내 올림픽과 브랜드가 올림픽에 대해 거의 언급하지 않는 서양의 올림픽.

예를 들어 미국에서 TV를 시청하면 개별 미국 선수에 초점을 맞춘 부분이 있지만 베이징 2022를 언급하는 광고를 찾는 것은 드문 일입니다.

"프레임이 달라지고 주제가 달라질 것입니다." 케네디 씨는 말합니다.

"심지어 결과에 대한 해석도 다를 것입니다. 그리고 그 틈을 가로질러 사업을 하는 회사는 두 가지 모두에 적응해야 할 것입니다."라고 그는 말합니다.

Beijing 2022는 완전히 다른 가치 체계를 가진 두 글로벌 초강대국을 행복하게 유지하려는 다국적 기업의 미래에 대한 통찰력을 제공합니다.