폴 와이너(Paul Weiner)는 Netflix의 최신 시리즈 중 일부를 끝까지 보려고 하면 핫도그 먹기 대회에서 목구멍에 프랑크푸르트를 밀어넣는 것과 같다고 말합니다.
미국 외 지역의 독자들은 경쟁적인 핫도그 삼키기에 대한 미국인의 열정을 공유하지 않을 수 있습니다. 그러나 아마도 그들은 그 느낌과 관련이 있을 수 있습니다.
우리는 모두 지난 몇 년을 보냈습니다. 특히 지난 2년은 무분별하게 폭식을 하며 너무 몰입해서 끄기 버튼을 누르지 못했습니다.
우리는 어쩌면 그것에 약간 지쳤습니까?
그것이 바로 지금 Netflix의 이사회에서 경영진을 사로잡는 두려움입니다. 콜로라도 주 덴버 출신의 28세 아티스트 와이너(Mr Weiner)는 처음에는 스트리밍 서비스를 좋아했고 특히 스타 트렉(Star Trek)이나 더 오피스(The Office)와 같은 오래된 인기 영화를 시청하기 위해 좋아했던 것이 새로운 분위기를 보여줍니다. 몇 년 동안 가입자가 급증한 후 사람들은 TV뿐만 아니라 자동이체도 꺼집니다.
Weiner 씨는 이미 취소한 수십만 명 중 한 명으로, 이번 주 주가가 급락하고 미래에 대한 자신감이 흔들리면서 회사에 엄청난 드라마의 순간을 불러일으켰 습니다.
사람들은 세계 최대 스트리밍 서비스인 넷플릭스의 스타가 시들기 시작했는지 묻기 시작했다.
Weiner는 "Netflix가 내가 가장 좋아하는 프로그램을 잃었습니다. "그리고 다음에는 어떤 쇼가 사라질지 모릅니다."
그는 기대에 부응하지 못하는 유혹적인 티저 클립과 약간의 형편없는 글이 있는 것보다 클릭 미끼가 더 많다고 생각합니다.
"현재 Netflix보다 더 나은 스트리밍 거래가 있습니다."라고 그는 말합니다.
Netflix는 2007년 처음으로 가정에 TV 온탭을 소개했으며, 엄청난 출력으로 대중 문화에 진입했으며, 섹스를 하기 위해 머물기 위해 완곡한 표현으로 "Netflix and chill"이라는 문구를 만들기까지 했습니다. 그러나 그 이후로 HBO, Disney, Apple 및 Amazon을 비롯한 많은 다른 스트리밍 서비스가 Netflix의 뒤를 따라 점점 더 혼잡해지는 시장이 되었습니다.
엔터테인먼트 저널리스트인 Tufayel Ahmed는 "Netflix가 처음에 인기를 끈 것은 원래 프로그램이 아니었지만, 프렌즈와 같은 다른 제작사로부터 라이선스를 받은 프로그램 덕분에 시청자에게 그들이 좋아하는 모든 것을 볼 수 있는 편리한 장소를 제공했습니다."라고 말했습니다.
"회사들이 이제 서비스를 중단하고 자체 스트리밍 플랫폼에 올리면서 Netflix는 격차를 메워야 하는 문제에 직면해 있습니다."
그들은 그 일을 해냈고, 잔혹한 섭정 장난 브리저튼에서 잔인한 오징어 게임, 고등학교 코미디 섹스 교육, 감동적인 드라마 사후 세계에 이르기까지 엄청나게 성공적인 원본 결과물을 출시했습니다. 코로나바이러스가 세계를 퍼뜨리면서 2020년 초에 3개월 동안 1600만 명이 가입했으며 Tiger King의 모호한 도덕성이나 Crown의 역사적 정확성에 대해 토론하는 것은 뉴스의 공포 쇼에서 전환하는 방법이었습니다.
그러나 "Netflix와 경쟁하기 위해 수억 달러를 쏟아붓고 있는" 경쟁자가 너무 많기 때문에 회사가 결국 어느 정도 입지를 잃는 것은 거의 불가피하다고 Ahmed 씨는 말합니다.
MIDiA Research의 미디어 분석가인 Mark Mulligan은 "정교한 스위처"가 서비스 사이를 건너뛰는 경향을 지적하면서 이에 동의합니다.
그는 "팬데믹 기간 동안 모두가 더 많은 시간과 현금을 가졌기 때문에 시장이 인위적으로 부양됐다"고 말했다.
그러나 이제 그는 생각합니다. "사람들이 주목하는 경제는 정점에 이르렀고 사람들에게 남은 여가 시간은 다 떨어졌습니다."
또한 전 세계적으로 해결해야 할 생활비 위기가 있습니다. 그리고 Netflix는 가격을 낮추기보다 가격을 인상하여 대차 대조표를 보강하는 데 도움이 되지만 남동부의 Catford에서 온 38세 Natalie Walters처럼 자신이 위기를 느끼고 있는 가입자에게는 인기가 없는 것으로 판명되었습니다. 런던.
그녀는 취소하지 않았지만 영국에서 한 달에 £15.99의 비용이 드는 프리미엄 서비스에서 £10.99의 표준 버전으로 전환했습니다.
그녀는 "무엇을 유지하고 무엇을 줄이거나 없애야 하는지 선택하는 것이 중요합니다."라고 말합니다.
그리고 Norwich의 코디네이터인 55세의 Peter Biggins도 같은 일을 했습니다.
"저는 처음부터 그들과 함께 했습니다. 그들은 좋은 쇼를 가지고 있지만, 지금 시장에서 그들이 유일한 플레이어는 아닙니다."라고 그는 말합니다.
그리고 그는 Netflix가 고려 중인 것으로 알려진 다른 계획의 팬이 아닙니다. 다른 가정과 비밀번호를 공유하는 고객을 단속하는 것입니다.
Biggins는 "Netflix가 구독을 하는 사람들을 쫓는다면 그들을 짜증나게 할 것입니다."라고 예측합니다. 그리고 그들이 원하는 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.
칠레 산티아고의 법대생인 Aram Asai Munoz는 몇 년 동안 별거 중인 부모님과 여동생과 Netflix 계정을 공유해 왔습니다.
범죄 드라마 Better Call Saul을 시청하기 위해 열심으로 처음 가입한 이후로 월 서비스 비용이 거의 두 배가 되었다고 그는 말합니다.
그의 친구들 중 많은 사람들이 이미 가격 인상과 콘텐츠 품질로 인해 취소했으며 회사가 암호 공유를 단속한다면 똑같이 하는 것이 좋을 것이라고 말합니다. 결국 Netflix는 지불해야 하는 다른 청구서에 비해 "하찮은 것"입니다. , 그는 말한다.
"넷플릭스는 비밀번호 공유를 금지함으로써 사람들이 직접적인 신규 고객이 될 것이라고 어떻게든 예상하고 있지만 경제적 현실은 그 반대를 지시합니다. 그들은 단순히 서비스를 떠나게 될 것입니다."라고 그는 말합니다.
미디어 리서치 회사 Enders Analysis의 수석 TV 분석가인 Julian Aquilina는 고객에게 인기가 없지만 가격을 인상하고 비밀번호 공유를 제한하는 새로운 전략은 광고로 지원되는 더 저렴한 서비스를 제공할 계획과 함께 회사에 어느 정도 여유를 줄 수 있다고 말했습니다. .
그러나 그 영향은 제한적일 것입니다. Kagan Consumer Insights 는 미국 Netflix 사용자를 대상으로 한 설문조사에서 11%만이 공유 로그인을 사용하는 것으로 나타났습니다. 약 85%는 유료 가입자이고 나머지는 무료 평가판을 사용하고 있다고 Kagan Consumer Insights는 밝혔습니다.
그렇다고 해서 Netflix가 너무 많은 기반을 잃을 것이라는 의미는 아니라고 Aquilina는 말합니다.
"곧 사라질 것 같지는 않습니다. 사람들이 사용하는 것을 좋아하는 훌륭한 제품입니다."라고 그는 말합니다.
"문제는 앞으로 얼마나 더 많은 사람들에게 다가갈 것인가입니다. 아마도 사람들이 기대한 만큼은 아닐 것입니다. 그런 기대가 재설정되고 있는 것 같습니다."
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