에스티 로더: 중국 밖에서 화장품 반등

최근 중국의 코로나19 제한 조치로 인해 화장품 대기업 에스티 로더(Estee Lauder)가 팬데믹 둔화에서 벗어나려는 또 다른 차질이 생겼습니다.

Clinique와 Bobbi Brown의 소유주는 중국에서 제품 선적을 중단시킨 몇 주 동안의 셧다운을 인용하면서 7월까지 12개월 동안의 매출 예측을 거의 절반으로 줄였습니다.

이제 전체 성장률은 16%에서 7%에서 9%로 낮아질 것으로 예상합니다.

경영진은 이것이 광범위한 "화장품 르네상스"에 일시적인 타격을 주었다고 말했습니다.

뷰티 산업은 팬데믹에서 회복하기 위해 노력해 왔으며, 이는 보다 미니멀한 뷰티 루틴으로 장기간 전환을 촉발했습니다.

에스티 로더는 중국 밖에서 쇼핑객들이 사무실 복귀, 식당 식사 증가, 파티 증가에 힘입어 메이크업과 향수를 다시 구매하고 있다고 말했다.

1~3월 미주 지역 매출은 전년 동기 대비 15% 증가한 반면 유럽, 중동, 아프리카 매출은 17% 증가했다. 영국은 직접 쇼핑이 반등하면서 유럽에서 성장을 주도했습니다.

파브리지오 프레다 최고경영자(CEO)는 “라메르와 같은 고급 스킨케어 라인이 특히 빠르게 성장하면서 바이어들은 스스로를 만족시키고 싶어 한다”고 말했다.

회사의 향수 사업도 호황을 누리고 있으며, 전년 동기 대비 매출이 31% 증가했습니다.

그러나 일반적으로 Estee Lauder 사업의 3분의 1 이상을 차지하는 중국에서의 규제가 결과에 부담을 주어 아시아 태평양 지역에서 회사 매출이 4% 감소했습니다.

온라인 수요는 여전히 강했지만 오프라인 매장의 매출은 급격히 떨어졌고 물류는 심각한 차질을 빚었습니다.

3월 마지막 15일 동안 회사는 유통 허브인 상하이의 폐쇄로 인해 주문을 배송할 수 없다고 경영진이 말했습니다.

그들은 물류 문제가 빠르면 5월 중순까지 완화될 것으로 예상하지 않는다고 말했습니다.

프레다는 "소비자 수요에 관한 것이 아니다"라고 말했다. "소비자에 대한 접근에 관한 것입니다."

그는 "분명 일시적인 현상"이라고 덧붙였다.

에스티 로더의 전체 매출은 전년 동기 대비 10% 증가한 42억 5000만 달러로 예상보다 적게 증가했습니다. 이익은 20% 이상 증가한 5억 5,800만 달러였다.

결과에 따라 주가는 5% 이상 하락했다.

리서치 회사 Kantar에 따르면 , 미용 산업은 전염병으로 인해 계속 도전에 직면하고 있지만 메이크업을 덜 자주 사용하고 머리를 감는 횟수가 줄어들었음에도 불구하고 사람들이 더 비싼 제품을 선택함에 따라 매출이 증가했습니다 .

에스티 로더의 라이벌 로레알은 지난달 2021년에 비해 올해 첫 3개월 동안 매출이 19% 증가했다고 분석가 기대치를 앞섰다고 밝혔다.

그것은 구매 행동이 인플레이션의 영향을 받지 않았다고 말했습니다.

에스티 로더는 이미 가격을 인상했으며 7월에도 다시 인상할 예정이라고 경영진이 말했다.