헬로키티 회사, 바이럴 히트 후 중국 계약 파업

Hello Kitty 브랜드 뒤에 있는 일본 회사는 덜 알려진 캐릭터 중 하나가 중국에서 입소문을 낸 후 중국에서 라이센스 계약을 체결했습니다.

산리오(Sanrio)는 전자상거래 대기업 알리바바(Alibaba)가 중국에서 자사의 26자 상품을 만들고 판매할 독점권을 갖게 될 것이라고 말했습니다.

이번 거래는 산리오의 꼬마 토끼 쿠로미가 중국 소셜 미디어 동영상에 등장한 후 이뤄졌다.

산리오의 주가는 목요일 도쿄 거래에서 거의 14% 상승 마감했다.

회사는 성명 에서 알리바바의 라이선스 및 엔터테인먼트 사업인 알리피쉬와의 5년 계약이 "중국 본토 시장에서 산리오 브랜드와 캐릭터 가치를 더욱 향상시킬 것"이라고 밝혔다.

거래는 헬로 키티, 그녀의 가장 친한 친구 마이 멜로디, 악마 같은 쿠로미를 포함하여 Sanrio가 디자인한 26개의 캐릭터를 다룹니다.

올해 초, 쿠로미는 인플루언서가 산리오 캐릭터에서 영감을 받은 의상을 입고 춤을 춘 후 중국에서 큰 인기를 얻었습니다.

중국에서 판매되는 TikTok 버전인 Douyin에 대한 동영상은 1,400만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Helenoftroy가 게시했습니다.

쿠로미의 생일은 할로윈이며 그녀는 "실제로 매우 소녀스러운" "말괄량이"로 묘사됩니다. 산리오 공식 홈페이지에 따르면 "일기 쓰기와 로맨스 소설 읽기를 즐긴다"고 전했다.

쿠로미는 헬로키티 시리즈의 캐릭터입니다.

헬로 키티는 "카와이" 또는 귀여움의 일본 문화를 대표하지만 회사는 그녀가 런던 바로 외곽에 사는 키티 화이트라는 영국 여학생이라고 말했습니다.

이 브랜드는 거의 50년 전에 설립된 이래 수십억 달러를 벌어 들였습니다.

트레이드마크인 머리 리본으로 장식된 입 없는 만화로 브랜드화된 상품은 프로세코에서 플림솔에 이르기까지 전 세계 130개국에서 판매됩니다.

Sanrio는 또한 놀이 공원과 카페에 대한 라이선스를 보유하고 있으며, 2018년 일본 철도 회사는 분홍색과 흰색으로 칠해진 신칸센에 이미지를 뿌렸습니다.

그러나 몇 년 동안 사업이 쇠퇴해 온 산리오는 코로나19 대유행으로 큰 타격을 받았다.

Covid-19의 확산을 늦추기 위한 조치로 회사의 테마파크와 상점이 일시적으로 폐쇄되었습니다.

이러한 제한에도 불구하고 Sanrio의 중국 매출은 올해 3월까지 39% 증가한 47억 일본 엔(3,440만 달러, 2,840만 파운드)을 기록했습니다. 같은 기간 국내 이익은 19% 늘었다.

2020년, 회사는 60년 역사상 처음으로 리더십의 변화를 보았습니다.

창업자 츠지 신타로(당시 92세) 가 손자 츠지 토모쿠니에게 회사 경영권을 넘겼을 때였다.