Snapchat 소유자는 광고 슬럼프가 판매를 타격하면서 타격을 입었습니다.

소셜 미디어 플랫폼 Snapchat의 소유주 주가는 수익 기대치를 하회하고 "믿을 수 없을 정도로 어려운" 상황에 직면해 있다고 경고한 후 급락했습니다.

이 회사는 광고주들이 공급망 혼란에 직면함에 따라 지출을 줄인다고 말합니다.

Snap 주가는 뉴욕에서 시간외 거래에서 25% 이상 폭락했습니다.

Facebook 소유자 Meta와 Google의 모회사 Alphabet을 포함한 기술 대기업의 주식도 경제 역풍에 대한 우려로 하락했습니다.

목요일 미국 시장이 마감된 후 Snap은 6월 말까지 3개월 동안 11억 1000만 달러(9억 2600만 파운드)의 매출을 발표했는데 이는 월스트리트의 기대치를 하회했습니다.

회사는 광고주 중 일부가 비용 상승, 공급망 중단 및 노동력 부족에 직면해 지출을 줄였다고 말했습니다.

회사는 또한 iPhone의 개인 정보 보호 변경 , 경제적 문제, 광고주를 위한 점점 더 치열해지는 경쟁으로 인해 수익 성장이 "실질적으로 느려졌다"고 말했습니다.

그러나 Snapchat의 일일 활성 사용자는 6월 말까지 3억 4,700만 명으로 증가하여 예측을 상회했습니다.

이제 고용을 줄이고 광고 비즈니스를 성장시키며 새로운 수익원을 찾는 것이 목표라고 밝혔습니다.

그 결과 메타, 알파벳, 트위터, 핀터레스트 등 온라인 광고도 판매하는 주요 기술 회사의 주가는 시간외 거래에서 하락했습니다.

Snap의 수익은 금요일 늦게 수치를 발표할 예정인 Twitter를 포함한 더 큰 경쟁사의 결과보다 앞서 있으며 Alphabet은 화요일에 최신 업데이트를 게시하고 수요일에는 Meta가 뒤따를 예정입니다.

Snap은 일반적으로 Meta, Google 및 Twitter와 같은 다른 소셜 미디어 회사보다 먼저 수익을 게시합니다.

따라서 그들은 전체 부문의 건전성에 대한 창을 제공합니다.

그리고 Snap의 분기별 수익이 충분하다면 문제가 있습니다.

소셜 미디어 회사는 매우 간단한 비즈니스 모델을 가지고 있습니다. 제품은 무료입니다. 광고를 판매하여 수익을 창출합니다.

그러나 광고주들은 Snapchat에 몰려들지 않습니다. 사실 그들은 확실히 긴장한 것 같습니다.

그것은 종종 경제가 침체되고 있다는 신호입니다. 사람들이 예전만큼 지출을 하지 않고 있다는 것입니다.

그러나 다른 요인도 작용합니다.

작년에 Apple은 사용자가 개인화된 광고를 선택 해제할 수 있는 정책을 도입했습니다.

그것은 Snap과 같은 회사에게 끔찍한 일이었습니다. 수년 동안 사용자를 타겟팅하는 특권에 대해 광고주에게 엄청난 금액을 청구했습니다.

그리고 TikTok의 경이적인 성공은 중국 소유의 플랫폼에 눈을 떼기 때문에 소셜 미디어 회사의 구세대에 피해를 주고 있습니다.