화석 연료 고객을 거부하는 홍보 및 광고 회사

3년 전까지만 해도 PR 및 광고 회사 사장인 Marian Ventura는 석유 및 가스 회사를 위한 프로젝트에 기꺼이 참여했습니다.

Marian Ventura는 작년에 모든 화석 연료 고객을 포기했습니다.

아르헨티나 부에노스아이레스에 기반을 둔 Don!의 설립자는 "내부에서 변화를 추진하면서 그들의 투명성과 책임성을 강화하기 위해 협력하고 있다고 느꼈습니다."라고 말합니다.

그녀는 라틴 아메리카에서 화석 연료 산업이 "명망 있는" 것으로 간주된다고 말합니다. "그들은 이 지역의 모든 지속 가능성 행사나 상을 후원하며 물론 '큰 예산으로 최고의 고객입니다.'

그런 다음 2019년에 Ventura는 자신의 비즈니스 를 소위 "B Corp" 조직으로 인증하기로 결정했을 때 감정이 바뀌기 시작했습니다. 이것은 기업이 가능한 최고의 사회 및 환경 표준을 충족하는 것을 목표로 하는 글로벌 인증 제도입니다.

"B 기업으로서 우리는 기업 목적을 달성하기 위해 다음과 같은 질문에 눈을 뗄 수 없다는 것을 알고 있습니다. 나는 누구에게 판매하고 있습니까? 무엇을 판매하고 있습니까? 10년 후에 내가 판매하는 것을 자랑스럽게 여길 수 있을까요? "라고 Ms Ventura는 말합니다.

작지만 점점 더 많은 수의 광고 및 PR 회사가 화석 연료 회사와 협력하지 않을 것이지만 많은 다른 회사들이 여전히 그렇게 하고 있음을 기억하는 것이 중요합니다.

그 결과 그녀는 석유 고객을 줄이기 시작했지만 2021년에는 한 단계 더 나아갔습니다.

작년에 그녀는 Done! Clean Creatives라는 운동에 합류한 현재 295개의 광고 및 PR 회사 중 하나가 될 것입니다. 이 운동에 합류한다는 것은 그들이 화석 연료 회사나 그들의 무역 협회를 위한 미래의 일을 거부할 것을 서약함을 의미합니다.

Ventura는 "우리는 석유 및 가스와 관련된 최소 4명의 활성 고객을 중단하고 실제로 계속 들어오는 12개의 견적 요청을 거부했습니다."라고 말합니다.

그녀는 그녀의 결정이 비판을 받았다고 덧붙였습니다. "우리와 더 긴밀한 관계를 맺고 있는 사람들은 석유와 가스가 사회를 위한 대체할 수 없는 자원이며 책임감 있는 방식으로 개발될 수 있다고 확신하기 때문에 우리의 입장에 동의하지 않는다고 말했습니다."

유엔(UN) 은 석유, 천연 가스 및 석탄과 같은 화석 연료의 연소가 "단연 기후 변화에 가장 큰 기여를 한다"는 점을 인정합니다. "모든 이산화탄소 배출량의 거의 90%"를 차지한다고 합니다.

지난 4월 안토니오 구테흐스 유엔 사무총장은 이 문제에 대해 "일부 정부와 기업 지도자들은 한 가지를 말하고 있지만 다른 것을 하고 있다"고 말했다. 그는 "고배출량의 정부와 기업은 그저 눈을 감고 있는 것이 아니라 불길에 연료를 더하고 있다"고 덧붙였다.

한편, 유엔 기후변화에 관한 정부간 패널의 올해 보고서 는 "기업 광고 및 브랜드 구축 전략이 기업의 책임을 회피하려는 시도를 할 수도 있다"고 밝혔습니다. 더 엄격한 광고 규제가 필요한지 여부에 대한 연구는 계속되었습니다.

미국에 기반을 둔 Clean Creatives의 이사인 Duncan Meisel은 변화가 일어나고 있다고 말합니다. "우리는 더 이상 화석 연료 고객에게 피칭을 하지 않는다고 개인적으로 말한 기관들이 약속을 지키지 않는다는 것을 알고 있습니다. 이는 한 걸음 더 나아간 것입니다."

Duncan Meisal(왼쪽)과 그의 조직인 Clean Creatives는 295개의 광고 및 PR 회사가 등록하는 것을 보았습니다.

그는 다음과 같이 덧붙입니다. "화석 연료 산업은 광고 대행사와 홍보 대행사를 이용하여 정부가 책임을 묻기 어렵게 만듭니다. 광고는 오해의 소지가 있고 기업이 실제보다 기후 행동에 더 헌신하는 것처럼 보이게 만듭니다."

그러나 일부 광고 회사는 BP, Shell 및 Exxon Mobile과 같은 자회사와 협력한 영국의 WPP와 같은 화석 연료 고객과 계속 협력하고 있습니다.

WPP 대변인은 "우리 고객들은 저탄소 경제로의 전환에서 중요한 역할을 하고 있으며 그들이 행동을 전달하는 방법은 정확해야 합니다"라고 말했습니다. "우리는 고객을 위해 제작하는 콘텐츠에 엄격한 기준을 적용하고 고객의 환경적 약속과 투자를 공정하게 나타내기 위해 노력합니다.

"우리는 [기후 변화에 관한] 파리 협정에서 요구하는 정책을 좌절시키는 것을 목표로 하는 클라이언트나 작업을 수행하지 않을 것입니다."

화석 연료 회사는 20세기 초반부터 광고 및 PR 회사의 큰 수입원이었습니다.

한편, 지난해 말 세계 최대 PR기업 에델만 은 화석연료 기업을 위한 업무로 비판을 받은 바 있다. 그 고객은 미국 연료 및 석유 화학 제조업체와 Exxon Mobile을 포함합니다.

미국에 본사를 둔 이 회사는 이후 60일 동안 기후 전략에 대한 검토를 수행했으며 사장 Richard Edelman은 1월 회사 블로그 게시물에서 순배출 제로를 약속하지 않는 고객과 "이별"해야 할 수도 있다고 말했습니다.

Edelman은 이 기사에 대해 BBC News에 후속 논평을 하는 것을 거부했습니다.

영국 오프쇼어 에너지(Offshore Energies UK, OEUK)의 석유 및 가스 무역 협회는 에너지 부문과 협력하는 PR 및 광고 회사를 비판하는 것은 잘못이라고 말합니다.

OEUK는 "기관에 석유 및 가스 관련 회사와 협력하지 말라고 압력을 가하는 것은 기후 변화에 대처하는 데 역효과를 낳는다. 그들은 또한 필요한 청정 기술을 개발하고 시행하는 수십 년의 에너지 전문 지식을 가진 기관이기 때문"이라고 말했습니다. 대외관계 이사인 제니 스탠닝.

광고 협회의 대변인은 화석 연료 산업이 광고에서 금지되어야 한다고 생각하지 않는다고 말했습니다.

"모든 광고에서 정확성과 정직성이 가장 중요합니다."라고 그는 덧붙입니다. "이는 CMA[경쟁시장청] 및 ASA[광고표준청]에 의해 신중하게 규제되는 영역으로, 광고주는 자신이 소개하는 제품 및 서비스가 환경에 미치는 영향에 대한 주장에 대한 증거를 제시할 수 있기를 기대합니다. .

"우리는 언론의 자유를 믿으며 Clean Creatives는 그 권리를 행사하고 있습니다. 우리의 최종 목표는 동일하지만, 더 미묘한 접근이 필요하다고 생각합니다."

영국 광고 대행사이자 PR 회사인 Futurra의 사장인 Solitaire Townsend는 약 15년 ​​전에 석유 및 가스 고객과의 협력을 포기했습니다.

솔리테어 타운센드(Solitaire Townsend)는 광고 대행사, PR 회사 및 로비스트가 기후를 파괴하고 있습니까?

그녀는 자신이 속한 업계에서 점점 더 많은 기업이 최고의 직원을 유치하기 위해 이를 따라야 한다고 말합니다.

"많은 에이전시가 가장 뛰어난 인재를 채용하려면 결정을 내려야 하는 지경에 이를 것입니다."라고 Ms Townsend는 말합니다. "젊은 사람들은 석유 및 가스 [고객]과 함께 일하기를 원하지 않습니다."