빌보드 광고를 금지해야합니까?

광고 빌보드는 영국과 전 세계 도시에서 흔히 볼 수 있는 광경입니다.

운동가 Charlotte Gage는 빌보드와 버스 정류장에서 보는 옥외 광고를 모두 제거해야 한다고 말합니다.

그녀는 "이 광고는 광고에 표시되는 내용에 대한 어떠한 협의도 없이 공공 장소에 있습니다."라고 말합니다. "게다가 빛 공해를 일으키고 광고는 사람들이 감당할 수 없거나 필요하지 않은 것에 대한 것입니다."

Ms Gage는 모든 옥외 기업 광고에 대한 완전한 금지를 원하는 영국 압력 그룹 Adfree Cities의 네트워크 책임자입니다. 이는 버스 측면, 런던 지하철 및 기타 철도 및 지하철 시스템에도 적용됩니다.

이것이 기발한 목표라고 생각한다면 전 세계의 몇몇 지역에서 이미 일어난 일이므로 다시 생각해야 할 수도 있습니다.

Charlotte Gage는 옥외 광고가 오염의 한 형태라고 말합니다

2006년으로 거슬러 올라가면 남반구에서 가장 큰 브라질의 거대한 도시인 상파울루 는 모든 형태의 옥외 광고를 금지했습니다. 이른바 클린 시티 법(Clean City Law)에 따라 15,000개 이상의 광고판과 너무 큰 것으로 간주되는 300,000개의 상점 간판이 이후에 제거되었습니다.

프랑스 그르노블(Grenoble) 시가 2014년에 그 뒤를 이었습니다. 당시 부시장 Lucile Lheureux 는 광고 회사들이 광고판을 디지털 스크린으로 업그레이드하기를 원했으며 "우리는 우리 도시의 아이들이 TV 스크린에서 애니메이션 광고로 폭격받는 것을 원하지 않습니다. 거리".

보다 최근에, 네덜란드의 수도인 암스테르담은 작년 에 휘발유 및 디젤 연료 자동차와 항공 여행에 대한 일부 옥외 광고를 금지했습니다.

광고 업계는 해당 부문이 규제되고 중요한 역할을 한다고 말합니다.

그리고 올 3월, 브리스톨 시의회 는 도박 회사, 정크 푸드, 주류 및 월급날 대출에 대한 옥외 광고를 금지했지만 버스 정류장과 광고판을 포함하여 소유한 광고 공간에서만 금지했습니다. 노리치 시의회는 작년에 시의원들이 찬성표를 던진 후 비슷한 움직임을 모색하고 있습니다.

Gage는 "정크 푸드 광고, 급여 당일 대출 및 고탄소 제품 [특히]에 윤리적인 문제가 있지만 사람들은 수십억 달러 규모의 회사가 로고와 이미지를 어디에나 두는 것보다 커뮤니티 광고와 예술을 보는 것을 선호합니다"라고 말합니다. .

그녀는 다음과 같이 덧붙입니다. "사람들이 차를 소유하거나 햄버거를 먹으면 안 된다고 말하는 것은 아니지만 광고를 보는 것과 이러한 제품을 구매하는 것 사이에는 직접적인 상관 관계가 있다는 것을 알고 있습니다."

캠페인은 또한 버스 측면에서 광고를 제거하기를 원합니다.

Gage는 그러한 "시력 오염"에 대한 저항이 영국에서 증가하고 있다고 덧붙입니다. 2020년에 설립된 Adfree Cities는 현재 옥외 기업 광고에 반대하는 전국 8개 커뮤니티 그룹의 네트워크를 지원합니다.

여기에는 도시에서 계획 허가를 받은 여러 옥외 광고 사이트에 대해 성공적으로 캠페인을 벌였다고 주장하는 Adblock Bristol이 포함됩니다 .

당연히 OOH(Out of Home)라고 하는 옥외 광고 업계는 스스로를 강력하게 방어하고 있습니다.

무역 단체 Outsmart의 Tim Lumb은 광고가 "임대료와 사업 요율을 통해 교통 당국과 지방 의회에 매년 상당한 금액을 기여하고 있다"고 지적합니다.

그는 다음과 같이 덧붙입니다. "자유 사회에서 기업은 자신의 상품을 광고할 권리가 있으며 개별 시민은 Adfree Cities에서 생각하는 무력하고 두뇌가 없는 자동 기계가 아닙니다.

일부 도시에서는 자동차 광고를 금지했습니다.

"개인은 지출 선택에 대해 정보에 입각한 무료 결정을 내리고 '좋은 삶'이라고 생각하는 모든 것을 추구합니다. 그리고 진실하다."

한편, 다른 무역 단체인 광고 협회(Advertising Association)의 대변인은 "모든 광고는 브랜드 경쟁에서 중요한 역할을 하고 제품 혁신을 주도하며 경제 성장을 촉진합니다"라고 말했습니다.

그러나 일부 광고 반대 단체는 광고판 및 기타 옥외 광고를 덮는 등 직접적인 조치에 의존하고 있습니다. 여기에는 런던의 Adblock Lambeth와 Adblock Norwich를 비롯한 Adfree Cities의 일부 회원 그룹이 포함됩니다.

Adblock Lambeth의 캠페인 활동가들이 옥외 광고를 덮었습니다.

활동가들의 집합체인 브랜들리즘(Brandalism)도 그러한 조직입니다. 특히 교통 체증에 걸린 자동차의 가짜 광고판 포스터를 게시하거나 화석 연료 금지를 요구하는 합법적인 포스터를 변경하는 등 자동차, 항공사 및 에너지 회사를 홍보하는 광고를 대상으로 합니다.

가명을 사용하고 있는 Brandalism의 Tona Merriman은 "우리는 기업 옥외 광고의 합법성에 의문을 제기하고 사회적 문제, 정신 건강, 웰빙, 기후 및 공공 장소의 커뮤니케이션에 미칠 수 있는 영향에 주의를 기울이고자 합니다"라고 말합니다. 

"광고 해킹 전술을 사용하고 상업 광고 포스터를 변경하거나 그 위에 풍자 광고를 넣는 사람들의 인기가 높아지고 있습니다. 우리는 [우리가하는 일]을 기업 메시지에 대한 답변의 권리로 봅니다. 그들이 메시지를 보내면 대중은 해당 광고에 답장할 권리가 있습니다."

Lumb씨는 Brandalism의 접근 방식이 "공공 안전 문제는 말할 것도 없고 본질적으로 기물 파손 행위이며 불법입니다. 그리고 Brandalism의 재배포 및 간헐적인 수리 비용은 매년 수천 파운드에 달합니다."라고 말합니다.

Brandalism은 다음과 같은 가짜 추가 사항을 게시했습니다.

그러나 일부 전문가들은 특정 옥외 광고를 금지하는 것이 좋은 생각일 수 있다고 말합니다.

"예를 들어 알코올이나 지방, 소금 또는 설탕이 많이 함유된 음식과 음료에 대한 광고와 같은 건강에 해로운 상품에 대한 마케팅에 노출되면 어린이와 청소년을 포함하여 소비와 관련이 있다는 일관된 증거가 있습니다."라고 그는 말합니다.

그는 2019년부터 지하철과 지하철, 버스, 트램의 전체 네트워크에서 이러한 광고에 대한 런던 교통의 금지 조치의 영향을 지적합니다. 지난달 연구에 따르면 이 정책으로 거의 100,000건의 비만 사례가 예방되었습니다.

Ms Gage는 큰 광고 대신에 "우리는 커뮤니티 예술, 벽화, 지역 프로젝트 및 새로워진 녹지 공간을 보고 싶습니다"라고 말합니다.