2018년 2월 Netflix CEO Reed Hastings는 델리에서 열린 글로벌 비즈니스 서밋에서 스트리밍 거대 기업의 다음 1억 가입자가 확장되고 저렴한 인터넷 때문에 "인도에서 올 것"이라고 말했습니다.
3년 후, Mr Hastings는 그렇게 낙관적으로 들리지 않습니다. 지난주 투자자 와 의 통화에서 그는 캘리포니아에 기반을 둔 회사가 인도에서 성공하지 못했다고 한탄했습니다.
"좋은 소식은 다른 모든 주요 시장에서 플라이휠이 회전하고 있다는 것입니다. 우리를 좌절시키는 것은 우리가 인도에서 성공하지 못한 이유입니다. 그러나 우리는 분명히 거기에 기대고 있습니다."라고 그는 말했습니다.
미디어 컨설팅 회사인 Media Partners Asia에 따르면 인도의 20억 달러(14억 파운드) 규모의 스트리밍 시장은 약 1억 명의 구독으로 인해 성장하고 있습니다. 6년 전 런칭한 이래로 넷플릭스는 여기에서 스퍼터링을 하고 있다.
업계 추산에 따르면 550만 명의 유료 가입자를 보유한 세계 최대 스트리머는 주요 라이벌인 Disney+ Hotstar(4600만) 및 Amazon Prime Video(1900만)에 뒤쳐져 있습니다.
Netflix는 2018년에 거대하고 거친 갱스터 서사시인 Sacred Games로 큰 인기를 얻었습니다. 볼리우드 A급 배우들로 가득 차 있고 인도 최고의 두 영화 제작자가 감독한 이 날렵한 스릴러는 즉시 찬사를 받았습니다. 이코노미스트 잡지는 Netflix의 첫 번째 오리지널 시리즈가 "구식 힌디어 영화 인재, 할리우드 가치 및 실리콘 밸리의 수십억 달러의 새로운 조합"에 대한 미래가 있음을 증명했다고 극찬했습니다.
실제로 그런 식으로 밝혀지지 않았다는 것을 제외하고. 인도는 광대한 엔터테인먼트 시장입니다. 2억 가구 이상이 TV 세트를 소유하고 있으며 유료 TV는 한 달에 4달러로 저렴합니다. 영화, 스포츠 및 뉴스는 대부분의 소비자가 엔터테인먼트를 위해 계속 찾는 것입니다.
소비자들은 또한 실화를 바탕으로 한 쇼를 폭식하기 시작했습니다. 불량 주식 거래자를 기반으로 한 스릴러인 Scam 1992는 작년에 SonyLIV에서 스트리밍되었으며 빠르게 화제가 된 쇼가 되었습니다.
또한 시선을 사로잡는 것은 폭력과 욕설이 가미된 어두운 심장부 스릴러입니다. 인도인은 일반적으로 집에서 세대 간 가족과 함께 TV에서 시청하지 않습니다. "소비자들은 돈과 시간에 대한 가치를 원합니다."라고 선두 프로듀서인 Abundantia Entertainment의 CEO인 Vikram Malhotra는 말합니다.
Netflix는 인도 고객을 유치하기 위해 열심히 노력했습니다. 요금제 가격을 최대 60%까지 인하했습니다. 모바일 전용 월간 요금제는 이제 149루피($2)입니다. 30개 이상의 힌디어 영화를 포함하여 50개 이상의 영화와 쇼를 제작하기 위해 4억 달러 이상을 투자했습니다.
업계 전문가들은 그들 중 많은 사람들이 기대에 부응하지 못했다고 생각합니다. 미디어 컨설팅 회사 오르맥스에 따르면 넷플릭스는 지난해 가장 많이 본 힌디어 스트리밍 쇼 15위 안에 단 하나의 쇼(스트레스에 시달리는 대학생을 그린 드라마 코타 팩토리)가 있었다.
리얼리티 데이트 시리즈인 인디언 중매와 최근에는 결혼 풍자 드라마인 디커플링과 같은 프로그램이 화제를 모았지만 서비스는 주로 오징어 게임, 머니 습격, 나르코스와 같은 글로벌 센세이션과 관련이 있는 것으로 보입니다. "Netflix는 여전히 고급스럽고 값비싼 서비스로 인식되고 있습니다. 여전히 외국 기업으로 인식되고 있습니다."라고 Indian Express 신문사의 영화 평론가이자 칼럼니스트인 Shubhra Gupta는 말합니다.
경쟁자들이 더 똑똑해졌습니다. Disney+는 주로 스포츠 프로그램에서 번성했습니다. 세계에서 가장 큰 크리켓 시장에서 이 서비스는 주요 IPL(Indian Premier League)을 포함하여 큰 티켓 디지털 방송 권리를 소유하고 있습니다.
Amazon Prime Video는 10개 인도 언어로 엄청나게 다양한 프로그래밍을 제공합니다. 액션 드라마인 Family Man은 작년에 가장 많이 시청한 힌디어 스트리밍 쇼였습니다. 시골 갱단 드라마 '미르자푸르'가 전국적으로 히트를 쳤다.
Ormax Media의 CEO인 Shailesh Kapoor에 따르면 Prime은 영화에 굶주린 청중을 위해 아낌없이 지원합니다. 인도 언어로 제작된 모든 블록버스터 영화의 약 40%가 서비스 소유입니다. 올해부터 뉴질랜드에서 하는 라이브 스트리밍 크리켓 서비스입니다. 멤버십에는 Amazon 쇼핑 혜택이 번들로 제공됩니다. Prime은 또한 회원들이 복잡한 홈페이지에서 쇼, 영화, 리얼리티 TV, 다큐멘터리 등 8개의 다른 소규모 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있도록 하여 모든 사용자에게 단일 결제 옵션을 제공합니다.
업계 전문가들은 넷플릭스가 수백만 달러를 쏟아 부었고 인도에서 글로벌 성공을 재현하기 위해 "국제 플레이북"을 채택했다고 말합니다. 이 회사는 최고의 볼리우드 스튜디오 및 쇼 및 영화 제작자와 파트너 관계를 맺었습니다.
전문가들은 이것이 헤드라인을 장식하고 그 외에는 거의 없다고 말합니다. 익명을 선호하는 한 업계 최고 경영진은 "이러한 제작자 중 스트리밍 쇼 제작 경험이 없었습니다. 그리고 대부분이 실패했습니다."라고 말했습니다.
Media Partners Asia의 부사장인 Mihir Shah는 "Netflix는 지역 콘텐츠 제공에 대해 보다 지역적이고 심층적으로 접근하는 동시에 새로운 콘텐츠의 꾸준한 흐름을 보장해야 합니다."라고 말했습니다.
인도의 넷플릭스는 2016년 런칭한 이래로 제작한 것에 대해 "자랑스럽다"고 말했습니다. "우리는 드라마에서 코미디, 스릴러, 로맨스, 소설에 이르기까지 장르와 형식 전반에 걸쳐 최고의 스토리로 회원들을 즐겁게 하는 데 계속 초점을 맞추고 있습니다. 논픽션으로"라고 회사 대변인이 말했다.
넷플릭스는 또한 "다양한 언어를 구사하는 회원들에게 즐거움을 선사하기 위해 전국 각지에서 더 다양한 스토리에 투자하고 있다"고 덧붙였다. 지난 달, 한 비평가에 따르면 마블 슈퍼히어로 영화 에 교훈을 줄 수 있는 말라얄람어 슈퍼히어로 영화 Minnal Murali를 공개했습니다 .
업계 추정에 따르면 인도의 스트리밍 시장은 2026년까지 2배 이상 성장할 것으로 예상됩니다. 그러나 수백만 명의 고객이 추가된다는 것은 Netflix가 더 넓은 범위의 콘텐츠, 즉 더 현지화해야 한다는 것을 의미합니다.
쉽지 않을 것이다. 인도에는 이미 75개 이상의 스트리밍 서비스가 있습니다. 적중은 적고 실패는 많다. 작년에 스트리밍 서비스에서 인도 언어로 시작된 225개의 쇼(그 중 170개는 힌디어) 중 "15-20개가 성공적이었습니다"라고 Kapoor는 말합니다. "모두가 많은 양을 생산하고 실험하고 있습니다. 그러나 인도는 복잡한 시장이라는 점을 기억하십시오."
'소식 > 해외' 카테고리의 다른 글
| 생활비: 뉴질랜드 인플레이션이 30년 최고치를 기록했습니다. (0) | 2022.01.27 |
|---|---|
| 호주 과학자들이 은하수에서 '으스스한' 회전하는 물체를 발견했습니다. (0) | 2022.01.27 |
| 에어 인디아: 타타 그룹, 적자 국영 항공사 인수 (0) | 2022.01.27 |
| 후쿠시마 원전사고: 일본 청년들이 암 진단을 받고 소송을 제기하다 (0) | 2022.01.27 |
| 인도네시아: 웨스트파푸아 나이트클럽 난투와 화재로 19명 사망 (0) | 2022.01.26 |
댓글