메타, 영국 경쟁 감시단체 CMA로부터 Giphy 매각 명령

영국의 경쟁 감시 단체는 Meta에 애니메이션 이미지 플랫폼 Giphy를 판매하라는 명령을 재발행했습니다.

CMA(Competition and Markets Authority)는 작년에 처음 결정이 발표된 이후 이 거대 기술 기업과 오가며 이 결정이 최종적이라고 말했습니다.

CMA는 GIF 제작 웹사이트를 인수하여 소셜 미디어 사용자와 광고에 피해를 줄 수 있음을 발견했습니다.

메타 대변인은 결정을 받아들였지만 "실망스럽다"고 말했다.

이번 판결은 영국이 거대 기술 기업의 인수를 차단한 최초의 사례로 디지털 거래를 면밀히 조사하겠다는 새로운 결단을 시사했다.

진행중인 사건

Meta는 2020년에 Snapchat, TikTok 및 Twitter와 같은 소셜 네트워크에 애니메이션 GIF를 공급하는 최대 공급업체인 Giphy를 인수했습니다.

CMA는 매각을 조사하고 2021년 11월 원래 결정을 발표하여 Meta에 Giphy를 처분하도록 명령했습니다.

당시 Facebook Inc로 불렸던 Meta 는 조사 과정 에서 CMA 준수를 거부한 혐의로 5050만 파운드(약 530억 원)의 벌금을 부과받았다.

Meta는 Giphy를 인수하여 Instagram, WhatsApp 및 Facebook 소셜 네트워크에서 GIF와 스티커를 찾는 데 도움이 되기를 바랐습니다.

Meta는 Giphy가 다른 소셜 네트워크에 "공개적으로 사용 가능"할 것이라고 주장했지만 CMA의 조사에 따르면 인수가 소셜 미디어 및 광고의 경쟁에 해를 끼치는 것으로 나타났습니다.

Meta는 이 결정에 대해 항소했지만 7월에 경쟁 항소 재판소는 제3자 기밀 정보와 관련된 한 가지 이유를 제외하고는 모두 CMA의 손을 들어주었습니다.

그 결과, CMA는 Meta가 Giphy를 매각해야 한다는 원래의 결정을 재검토했으며 이를 지지한다고 밝혔습니다.

그것은 거래가 소셜 미디어에 대한 선택을 제한할 뿐만 아니라 영국의 디지털 디스플레이 광고의 혁신을 감소시킬 것이라고 우려했다고 말했습니다.

CMA의 조사를 수행하는 독립 조사 그룹의 의장인 Stuart McIntosh는 Meta가 Giphy를 매각하는 것 외에 다른 옵션이 없다고 말했습니다.

"이 거래는 두 시장의 경쟁을 크게 줄일 것입니다."라고 그는 말했습니다.

"그것은 이미 영국 디스플레이 광고 시장에서 잠재적인 도전자를 제거하는 결과를 가져왔으며, 또한 Meta는 소셜 미디어에서 상당한 시장 지배력을 더욱 높일 수 있는 능력을 부여했습니다."

성명서에서 소셜 네트워크는 결정을 받아들였다고 덧붙였습니다. "우리는 불확실한 비즈니스 시기에 Giphy 팀에 감사하고 모든 성공을 기원합니다.

"우리는 영국과 전 세계의 더 많은 사람들에게 혁신과 선택권을 제공하기 위해 인수를 포함하여 기회를 계속 평가할 것입니다."

법률 회사 Charles Russell Speechlys의 Paul Stone은 BBC와의 인터뷰에서 "CMA의 결정은 디지털 광고의 미래 혁신에 대한 거래의 영향에 대한 조직의 우려를 강조한 것입니다.

"이는 작지만 잠재적으로 중요한 미래 도전자로부터 경쟁을 유지하는 것이 적어도 해당 분야에서 이미 확립된 플레이어 간의 경쟁을 유지하는 것만큼 중요할 수 있는 영국에서 빅 테크를 규제하는 CMA의 접근 방식의 핵심인 것 같습니다."